競價推廣的過程就像是一個漏斗，網絡營銷用戶從搜索關鍵詞到轉化成交，經過展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢、成交層層過濾，每經過一個環(huán)節(jié)用戶量都會有所流失，數量會越變越小。
我們常說要優(yōu)化競價推廣的效果，其實就是保證從漏斗漏出來的數字盡可能變大。我們經常說競價推廣效果不好，無非是指漏斗過濾出來的人數太少。導致這個結果的不外乎兩個原因：
1、上層流量太小
2、流失率太高
這么一說，競價推廣的效果優(yōu)化就會變的清晰許多。那就是擴大上層漏斗開口，減少流失率，提升成交量。
影響網絡營銷推廣結果的，是各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化。那影響競價推廣各環(huán)節(jié)的因素都有哪些：
展現(xiàn)量
推廣信息被展現(xiàn)在搜索結果頁的次數。
影響展現(xiàn)量的因素有：
關鍵詞數量：投放的關鍵詞越多，廣告被觸發(fā)的可能性就越大
關鍵詞檢索量：用戶搜索關鍵詞的次數多少決定著針對這個關鍵詞投放的推廣信息被展現(xiàn)的數量
關鍵詞匹配方式：關鍵詞匹配方式越寬泛，展現(xiàn)的幾率越高
關鍵詞出價：出價越高，被展現(xiàn)的機會就越大
投放地域：投放地域的單一和寬泛，決定著關鍵詞檢索量的多少
預算：預算影響了關鍵詞出價策略和賬戶的在線時間，這些都直接關系著展現(xiàn)量
點擊量
用戶點擊推廣信息鏈接的次數。
影響點擊量的因素有：
關鍵詞排名：關鍵詞排名靠前，才能第一時間進入用戶的眼球，吸引點擊
創(chuàng)意撰寫：創(chuàng)意撰寫與關鍵詞相關度高，簡潔通順，有吸引力，才會有點擊
訪問量
用戶到達網站的次數。
影響訪問量的因素有：
網站打不開：網站長時間打不開容易發(fā)現(xiàn)，但是短時間打不開就比較難察覺?？梢允褂脤崟r監(jiān)控的工具來解決這個問題。
網站打開速度：有調研表明，如果網站打開速度超過3秒，會有超過一半的訪客
選擇關閉網頁。
惡意點擊：來自競爭對手的惡意點擊讓人避無可避。
咨詢量
用戶在網站內發(fā)起咨詢的次數。
影響咨詢量的因素有：
網站用戶體驗：網站的加載速度，頁面設計是否美觀，網站導航是否清晰，廣告文案是否攻心，引導咨詢是否合理，任何一項導致用戶體驗變差的因素都會導致用戶快速離開
頁面相關性：每個搜索詞背后都代表著一個訪客需求，每個點擊創(chuàng)意進入頁面的訪客都有自己的目的，如果網站內容與關鍵詞和創(chuàng)意的相關性不強，滿足不了訪客的需求和目的，他當然不會選擇咨詢。
頁面交互性：引導按鈕和咨詢通道設置不夠合理，如果訪客看了內容想要咨詢，卻沒有便利的咨詢通道，可能會就此錯過。
成交量
成交的數量。
影響成交量的因素有：
客服轉化能力：客服的轉化能力分為專業(yè)能力和銷售能力兩種。其中包含的因素有很多，例如跟單的頻率，對產品或者服務的了解程度，話術的優(yōu)化等等。
通過競價推廣中營銷漏斗的逐層分析，我們可以把效果差這樣的問題具體到環(huán)節(jié)或者因素上。按照問題所在，再從細節(jié)開始進行優(yōu)化，逐級控制流量的流失率，才能使網絡營銷的轉化數量變得更多，使得網絡營銷推廣的效果做到更好！
好了，本篇文章到此就結束了。
想了解更多關于競價推廣的信息，可加競價交流QQ群：541034492，眾多營銷精英等你一起來交流！
小編想說，厚昌網絡設有競價托管業(yè)務，由有至少三年經驗的競價專員進行免費賬戶診斷，制定優(yōu)化方案，提高競價效果，降低推廣成本，提高轉化率，提高投入產出比。不僅如此，把賬戶托管給厚昌網絡，等于請了一個專業(yè)的營銷團隊。
現(xiàn)在掃一掃下方的微信二維碼，加蘋果美女好友，還可以獲得價值8000元的診斷競價賬戶服務哦~
競價托管企業(yè)主交流群：590445379
