作為一個網絡運營人來說，線上活動是網絡營銷中最重要的獲客促銷的手段之一，那么如何策劃一場成功的的線上活動呢？
首先得明白線上活動的定義：依托于網絡的，在網絡上發(fā)起，并全部或絕大部分在網絡上進行的活動，于網絡上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動的流程——百度百科。
線上活動的策劃案分為兩部分：創(chuàng)意案和執(zhí)行案。
創(chuàng)意案一般都需要2-3個備選，其中包含創(chuàng)意來源、活動基本內容，說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。
執(zhí)行案則是整個活動流程從立項到活動結束整個過程的執(zhí)行方案。下面就跟厚昌網絡小編來看看一場完整的線上活動主要注意哪些要素？
（線上活動策劃思維導圖）
一：活動目的
活動目的對標產品需求中的產品或服務的目的。任何一個需求必定是產品目的加用戶需求的結合。
活動也不例外，活動目的的分類和產品目的大致一樣?？梢钥偨Y為以下四大類：
一：活動目的
活動目的對標產品需求中的產品或服務的目的。任何一個需求必定是產品目的加用戶需求的結合。
活動也不例外，活動目的的分類和產品目的大致一樣?？梢钥偨Y為以下四大類：
品牌：例如教育行業(yè)競爭如此激烈如何快速傳播自己平臺的品牌知名度？如何讓用戶在眾多培訓學校中一眼就能分辨出自己的品牌？這是每個企業(yè)品牌推廣需要解決的問題。
拉新：即發(fā)展新用戶，利用活動物質獎勵的方式吸引潛在的目標群體成為我們的新用戶。
留存:在新產品的建立過程中，由于用戶量基數不足，產品管理人員主要工作目的是發(fā)現需求與獲取用戶。
而隨著產品日益趨向成熟，用戶已形成規(guī)模，但由此而來的老用戶也在不斷流失。而隨著競品的增多，獲取一個新用戶的成本更是不斷提高。
促活：即活躍已有的用戶客群，利用活動獎勵吸引老用戶活躍起來進行二次消費。
二：活動主題
確立活動主題一定要新穎和具備誘惑力，一般活動主題可以從兩個方面來構思：節(jié)日和話題事件。
節(jié)日可以圍繞國家法定節(jié)假日（七夕節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)）也可以是人造節(jié)日（618、雙十一、會員日等）來制造節(jié)日活動。
事件類型則一般是借助互聯網實時熱門的話題，例如：小豬佩奇社會人、延禧攻略、亞運會，也可以是公司內部事件（新產品上線）來蹭熱度，熱門話題事件可以從微博熱搜和百度搜索風云榜中尋找。
三：活動內容
產品優(yōu)惠：例如常見的打折優(yōu)惠，促銷優(yōu)惠，兩人同行一人免單等。
禮物獎品：本次活動獲獎的獎品：例如電影券、代金券、購物券、實物獎品等。
活動規(guī)則：明確詳細透明公平的活動規(guī)則。
四：活動時間
針對不同類型的活動有不同的活動時間，需結合自身實際需求來定。
活動上線之前可以提前推廣預熱，正式線上活動的時間不宜過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內結束，這樣可以使用戶產生一定的緊迫感和參與積極性。
五：活動形式
活動形式需要圍繞新穎、有趣、參與成本低來設計，線上活動的形式包括評論留言、曬照、有獎轉發(fā)、口令紅包、抽獎、小游戲、趣味測試等等。
細數下來少說也有幾十種，關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。
六：活動預算
首先要做好活動流程，直接按照流程開始統計物料，逐項列舉要用到的東西，填寫在excel表格中。
物料統計完成后開始分類，按照項目、采購、數量、金額分類整理，讓表格中各項數據一目了然。
七：推廣渠道
好的活動，也要有好的渠道去推廣，畢竟，酒香也怕巷子深。
在活動方案設計好時，就應當同步開始活動推廣方案的設計，活動推廣包括平臺內推廣和平臺外推廣，平臺內可以選擇在微信公眾號、企業(yè)官網、微博、小程序、APP等推廣，平臺外可以在SEM、貼吧論壇、新聞源、朋友圈等渠道推廣。
八：風險控制
在活動上線前，就應該對活動上線后可能會遇到的風險提前預測并作好應對措施?；顒舆^程找那個可能遇到的問題有以下幾個：
技術風險：比如網站被攻擊活動專題頁打不開。
用戶風險：用戶不買賬，對活動內容不敢興趣。甚至設置禮物獎品環(huán)節(jié)有漏洞造成刷單薅羊毛等。
外部環(huán)境：微信推文涉嫌誘導分享違規(guī)被禁。
九：活動收尾
首先要做好活動流程，直接按照流程開始統計物料，逐項列舉要用到的東西，填寫在excel表格中。
物料統計完成后開始分類，按照項目、采購、數量、金額分類整理，讓表格中各項數據一目了然。
七：推廣渠道
好的活動，也要有好的渠道去推廣，畢竟，酒香也怕巷子深。
在活動方案設計好時，就應當同步開始活動推廣方案的設計，活動推廣包括平臺內推廣和平臺外推廣，平臺內可以選擇在微信公眾號、企業(yè)官網、微博、小程序、APP等推廣，平臺外可以在SEM、貼吧論壇、新聞源、朋友圈等渠道推廣。
八：風險控制
在活動上線前，就應該對活動上線后可能會遇到的風險提前預測并作好應對措施?；顒舆^程找那個可能遇到的問題有以下幾個：
技術風險：比如網站被攻擊活動專題頁打不開。
用戶風險：用戶不買賬，對活動內容不敢興趣。甚至設置禮物獎品環(huán)節(jié)有漏洞造成刷單薅羊毛等。
外部環(huán)境：微信推文涉嫌誘導分享違規(guī)被禁。
九：活動收尾
十：執(zhí)行方案
以上9點講了線上活動各個節(jié)點策劃，最后一步則是把活動每個環(huán)節(jié)落實執(zhí)行，通過excel表列清楚那個環(huán)節(jié)是由誰跟進完成，可以直觀的看到活動進度。
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